A tentativa da extrema-direita de “cancelar” as Havaianas por uma campanha publicitária teve vida curta e um efeito reverso no mercado financeiro. Após uma queda inicial provocada por um chamado de boicote nas redes sociais, as ações da Alpargatas, dona da marca, dispararam 3,5% nesta terça-feira (23), cotadas a R$ 11,85. O movimento do mercado é um sinal claro de que a tática de intimidação bolsonarista está perdendo sua eficácia econômica.
A polêmica começou com a campanha de fim de ano estrelada pela atriz Fernanda Torres. Na peça, ela deseja que o público “não comece 2026 com o pé direito, mas com os dois pés”. A frase foi imediatamente sequestrada por políticos como Eduardo Bolsonaro e Nikolas Ferreira, que a interpretaram como uma mensagem política de esquerda, dado o contexto eleitoral do próximo ano. A recente vitória de Torres no Oscar por um filme que retrata a luta contra a ditadura militar serviu para inflamar ainda mais a narrativa.
Em um gesto performático, o filho do ex-presidente publicou um vídeo jogando um par de Havaianas fora e conclamando seus seguidores a fazerem o mesmo. A reação inicial do mercado foi de cautela, com as ações caindo 2,4% na segunda-feira, um reflexo do temor de que o boicote pudesse impactar as vendas.
Contudo, a histeria bolsonarista durou pouco. O mercado rapidamente deu seu veredito: a polêmica é irrelevante para a saúde financeira da empresa. A alta desta terça-feira não apenas recuperou as perdas, como reforçou a trajetória positiva da companhia, que acumula uma valorização de mais de 80% em 2025 após uma reestruturação bem-sucedida.
“Já vimos isso acontecer outras vezes com empresas que tiveram exposição política, como Smartfit e Magazine Luiza”, avaliou Gustavo Cruz, estrategista-chefe da RB Investimentos, indicando que o impacto de tais controvérsias tende a ser de curto prazo e amplificado pela baixa liquidez do mercado em fim de ano.
Enquanto o boicote fracassava na bolsa, um gesto isolado no varejo chamava a atenção. Uma loja em Brusque (SC), cidade conhecida pelo forte apoio ao bolsonarismo, liquidou seu estoque de Havaianas a R$ 1 em protesto. A Alpargatas, por sua vez, adotou a estratégia mais inteligente: o silêncio. A empresa não emitiu nenhum comunicado, não se dobrou à pressão e deixou que seus resultados e a força de sua marca falassem por si. O mercado ouviu.
Assista o vídeo.
Fonte: com informações do Diário do Centro do Mundo
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